今天部门老大约了前frog的服务设计师来做了一次分享交流。其中有句话印象深刻“设计师做提案的时候，至少60%的时间在说故事，仅40%的时间在做设计”。
真的吗？
也许这就是为什么农夫山泉总说自己是“大自然的搬运工”，反复强调去深山里取水这样一种质朴而纯净的场景，具体而深刻，印在大家的脑子里，就像钉子一样，有点甜不是？
看看无印良品的海报，看看他们的杂志，一望无际的天空和海平面，就好像用了他们家的产品，自己也干净、断舍离了很多、清心寡欲、无欲无求一样；
而这一切是真是假？并不重要。重要的是，这些品牌的印象通过非常具体的故事，深深地植入我们的大脑，并由我们自行发酵和想象。能够唤起人们想象或者回忆的东西，是打动人的，打动人的产品，便会有人愿意为此买单。
我大二的时候，老师在品牌设计课上聊到酒文化，聊到丝绸之路，聊到为什么赋予一个酒品牌以丝绸之路的故事非常重要，为什么一个故事可以卖非常非常多的钱（自毕业工作后，发现聊钱真是非常不俗气的一件事，就像游戏里需要打怪升级买装备），当时的我自然不理解强行赋予一个品牌一个故事的意义所在，觉得牵强、恶心，凭什么要把两个完全无关的东西联系在一起？当时断然觉得，视觉设计就是要专注做视觉，不要搞那么多花里胡哨虚头八脑的东西。
而现在，真心觉得，虚头八脑的东西才是更加重要的东西。
要不然为什么耐克”一个勾子“可以卖那么多钱？为什么爱彼迎在2020的新年贺岁视频中添加了谷物麦片元素？要反复强调它的创始历程？要反复强调那三张气垫床？为什么德芙要“纵享丝滑”？为什么”下雨天会跟什么更配“？你相信这些鬼话么？不相信？那你买了么？你看肯德基每次的新品推广视频，是不是觉得好像很好吃的样子，好像真的要爆汁的样子？你是不是也会去买那个”一生只能送一次“的钻戒？去买一个”破石头“，仅仅因为人们都说这个寓意着吉祥祥瑞？
这些个虚头八脑的东西，就是故事。至少在设计与商业上是如此。
故事的口口相传，让故事变得更加真实，更加难以推翻。
故事可以引发想象。
恋爱由想象发生，想着想着就好像对方身上有更多美好的品质，亮闪闪的；婚姻由想象迈入，婚礼殿堂上，想象以后两个人的生活不管贫富贵贱，一生有你，不离不弃，白头偕老；那些美好的爱情故事，梁祝化为蝴蝶翩翩；年少无知的我甚至因为一次回眸，想象和男神展开的各种爱情故事而沦陷，但实际上根本没有什么交集，又谈何爱情？都是我自己在脑补，爱上了一个想象中的人。
想象是可怕的。想象，说白了就是”脑补“。我明明什么都没说，你就脑补了一场年度大戏，岂不省力？
