竹，生于丘陵沟壑，固土蓄水，吸收二氧化碳，美化环境。竹，作为东方美的象征，代表了中华民族的品格和情操，形成了独特而又历史悠久的竹文化。竹，替代木材和棉花制成纤维，节约耕地，为保护环境、保障粮食安全贡献力量。天竹纤维柔软亲肤、吸湿透气、天然抑菌、自然降解等特性深受青睐。
为弘扬中华竹文化，深度挖掘“天竹”品牌内涵，于2020年9月始，天竹联盟在全球范围内开展品牌升级创意征集活动，受到社会广泛关注。社会各界踊跃报名参与，期间共征集参赛作品1097件，包括字画、歌曲、平面设计、诗词、广告语等。经过多轮评审，共评出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名。
